デビッド・ベッカム、「BOSS ONE BODYWEAR」新キャンペーンのアンバサダーに

2025年1月、デビッド・ベッカムがBOSSの最新アンダーウェアキャンペーンの顔として登場した。伝説的なファッションフォトグラファー、マート＆マーカスが撮影を手掛け、ブランドの新コレクション「BOSS ONE Bodywear（ボス・ワン ボディウェア）」が発表された。

HUGO BOSSのCEO、ダニエル・グリーダーは、「『BOSS ONE Bodywear』のローンチは、デビッド・ベッカムとの長期的な戦略的パートナーシップにおける新たなマイルストーンであり、新章の幕開けです。このコレクションは、スタイルと優れた品質への私たちのこだわりを体現しています。アンダーウェアは象徴的な商品カテゴリーですので、このキャンペーンを通じて、世界中の顧客やブランドファンに新たなインスピレーションを届けたいと考えています」とコメントしている。

「BOSS ONE Bodywear」コレクションは、ブラックとホワイトを基調としたミニマルなデザインで、トランクス、ブリーフ、タンクトップ、Tシャツといったメンズアンダーウェアの基本アイテムで構成されている。コットンとエラスタンのブレンド素材を採用し、快適なフィット感を実現している。

本キャンペーンのデザインはTeam Lairdが担当し、マート＆マーカスのシネマティックな撮影手法によって映像と画像が制作された。クラシックなスポーツカーから降り、ニューヨークの倉庫風アパートに入るベッカムの姿が印象的に描かれ、「In the Air Tonight」のビートに合わせて彼が帰宅する様子とともに、「BOSS ONE」トランクスが披露される。

デビッド・ベッカムは、「以前、アンダーウェアのモデルとしての活動は終えたと思っていました。しかし、BOSSがこのコレクションへの熱意を語り、さらに友人であるマート＆マーカスがキャンペーンを手掛けると知った時、断る理由が見つかりませんでした。『BOSS ONE』コレクションは美しく仕立てられており、このキャンペーンを通じて、長期的なパートナーシップを支援できることを誇りに思います」と語っている。

1月30日、ロンドンのキングス・クロスにあるライトルームにて開催されたエクスクルーシブイベントで、「BOSS ONE Bodywear」コレクションが正式にお披露目された。地下の展示スペースでは360°スクリーンによるキャンペーン映像の上映と光のショーが演出され、来場者を華やかに迎えた。さらに、DJマーク・ロンソン＆ハニー・ディジョンによるパフォーマンスや、ラグジュアリージンブランド「Seventy One」によるゴールデンマティーニの提供もあり、イベントを盛り上げた。

「BOSS ONE Bodywear」のローンチにあたり、BOSSは初の360度型マーケティングキャンペーンを展開する。映画館やAmazon Prime、Netflix、HBO Maxなどのストリーミングプラットフォームでキャンペーン映像が配信されるほか、デビッド・ベッカムのビジュアルが世界中のビルボードや店舗、デパートに登場する。また、SNSでは約100名の人気インフルエンサーが「BOSS ONE」を紹介し、さらなる話題を呼ぶ。

ブランド初の試みとして、「BOSS ONE Bodywear」の自動販売機がヨーロッパやアメリカの主要都市に設置され、人気アイテムを手軽に購入できる仕組みが導入される。さらに、世界各地のプレミアムなリテールロケーションで100以上のポップアップストアが展開され、コレクションの全アイテムが提供される。

「BOSS ONE Bodywear」コレクションは、2月1日よりBOSS公式オンラインストア（boss.com）、BOSS直営店、ポップアップストア、および一部のホールセラーにて販売が開始される。

BOSSとHUGO BOSSについて：
BOSSは、情熱、スタイルそして目標を持って自分らしく生きる、大胆で自己決定力のある人たちのためのブランドです。コレクションでは、ダイナミックでモダンなデザインを展開し、BOSSとして、自分らしさを全面的に、そして堂々と受け入れる人々を応援します。ヘリテージテーラリング、パフォーマンススーツ、カジュアルウェア、デニム、アスレジャー、アクセサリーなど様々な商品を展開しています。また、フレグランス、アイウェア、ウォッチ、キッズウェアのライセンス商品も取り揃えています。また、世界各地の489以上の直営店でBOSSの世界を体験することができます。

BOSS は、HUGO BOSSのコアブランドであり、同社はグローバルアパレル市場のプレミアムセグメントでトップクラスの企業の一つとして位置付けられていますBOSS とHUGO の2 つのブランドで形成されており、グループは131カ国の約7,800の販売拠点でコレクションを提供し、73カ国ではhugoboss.comを通じてオンラインで販売しています。ドイツ・メッツィンゲンに本社を構える同社は、全世界で約19,000人の従業員を擁し、2023会計年度に42億ユーロの売上を記録しました。

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